1. Анализ целей и стратегии

2. Анализ структуры аккаунта

3. Анализ таргетинга и семантики

• Качество и полнота семантического ядра (для контекста).
  
• Актуальность аудиторий, интересов, сегментов (для таргета).
  
• Работа с минус-словами и исключениями.
  
• Корректность гео- и временного таргетинга.
  

4. Анализ объявлений и креативов

• Соответствие УТП запросам аудитории.
  
• Качество текстов, заголовков, визуалов, видео.
  
• Использование расширений и дополнительных элементов объявлений.
  

5. Анализ посадочных страниц

• Соответствие оффера рекламе (message match).
  
• Конверсионность страницы, скорость загрузки, мобильная адаптация.
  
• Наличие форм захвата, триггеров доверия, понятной структуры.
  

6. Аналитика и отслеживание конверсий

• Корректность настройки целей, событий и веб-аналитики.
  
• Передача данных в системы аналитики (GA, Метрика и др.).
  
• Оценка качества данных и их пригодности для оптимизации.
  

7. Анализ показателей эффективности

• CTR, CPC, CPA, CPL, конверсии.
  
• Выявление неэффективных зон и точек масштабирования.
  

8. Бюджеты и ставки

• Рациональность распределения бюджета.
  
• Эффективность стратегий назначения ставок.
  
• Потери бюджета и возможности оптимизации.
  

9. Выводы и рекомендации

• Список критических ошибок и точек роста.
  
• Приоритетные рекомендации по улучшению результатов.
  
• План действий: что исправить сразу, что — в среднесрочной перспективе.